Vnímání influencer marketingu funkčních potravin generací Z na sociální síti Instagram

Bc. Žaneta Macková

Master's thesis

Perception of influencer marketing of functional foods by Generation Z on the Instagram social network

Abstract:

Macková, Ž. Vnímání influencer marketingu funkčních potravin generací Z na sociální síti Instagram. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Diplomová práce se zabývá vnímáním influencer marketingu funkčních potravin generací Z na sociální síti Instagram. Cílem práce je poskytnout hlubší porozumění tomu, jak mladí lidé narození mezi lety 1997 až 2012 vnímají a reagují na marketingové kampaně funkčních potravin s influencery na Instagramu a navrhnout vhodná doporučení pro firmy působící na této platformě. Praktická část práce zahrnuje analýzu sekundárních dat, která poskytují ucelený přehled o současném stavu influencer marketingu a sociálních sítí obecně. Primární výzkum zahrnuje dotazníkové šetření mezi respondenty generace Z. Kromě kvantitativního šetření je součástí výzkumu také kvalitativní eye-trackingový experiment, který zkoumá, jak respondenti reagují na vybrané vizuální aspekty. Na základě výsledků jsou na konci navržena vhodná doporučení pro firmy využívající influencer marketing na Instagramu.

Abstract:

Macková, Ž. Perception of influencer marketing of functional foods by Generation Z on the Instagram social network. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2024. The diploma thesis deals with the perception of influencer marketing of func-tional foods by Generation Z on the Instagram social network. The aim of the work is to provide a deeper understanding of how young people born between 1997 and 2012 perceive and react to functional food marketing campaigns with influencers on Instagram and to suggest suitable recommendations for companies operating on this platform. The practical part of the work includes the analysis of secondary data, which provide a comprehensive overview of the current state of influencer marketing and social networks in general. Primary research includes a questionnaire survey among respondents of generation Z. In addition to the quantitative investigation, the research also includes a qualitative eye-tracking experiment that examines how the respondents react to selected visual aspects. Based on the results, suitable recommendations for companies using influencer marketing on Instagram are proposed at the end.

Keywords

funkční potraviny, generace Z, dotazníkové šetření, eye-trackingový experiment, Influencer marketing, influencer, sociální média, Instagram

Keywords

social media, Instagram, functional foods, Generation Z, survey, eye-tracking experiment, Influencer marketing, influencer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Michal Pšurný, Ph.D.
• Reader: Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Human Resources and International Leadership