Unterschiede in der Werbesprache in Bezug auf die Zielgruppe

Hanka Teplá

Bakalářská práce

Differences in the Language of Advertisement in relation to the Target Audience

Abstract:

This bachelor thesis describes the Differences in the Language of Advertisement in relation to the Target Audience. There are described differences in terms of marketing, semantics and communication. Two types of advertisements were analyzed in this work. In the theoretical part is described the advertising from marketing point of view, then the target groups are characterized and in the last chapters of the theoretical part is described communication and semantic with focus on figures of speech. The practical part deals with the analysis of two advertisements, where the advertising is analyzed from the marketing point of view and then from the semantic and language point of view. Each advertisement is targeted to a different target audience and uses different semantic figures of speech that can influence customer decisions.

Abstract:

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Unterschieden in der Werbesprache in Bezug auf die Zielgruppe. Es handelt sich um die Unterschiede aus Marketingsicht und sprachlich-semantischer Sicht. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit werden 2 Werbungen analysiert. Im theoretischen Teil wird Werbung in Bezug auf das Marketing beschrieben, dann werden die Zielgruppen charakterisiert und in den letzten Kapiteln des theoretischen Teils werden die Kommunikation und Semantik behandelt. Der praktische Teil beschäftigt sich mit der Analyse von zwei Werbungen, die zuerst aus Marketingsicht und dann aus sprachlich-semantischer Sicht untersucht werden. Jede Werbung zielt auf verschiedene Zielgruppen.

Klíčová slova

Werbung, Slogan, Marketing, Analyse, Werbesprache, Kommunikation

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Renata Šilhánová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Německý jazyk pro manažerskou praxi