Marketingové principy řízení moderní obchodní firmy NAIFL

Ing. Olga Igoshina

Diplomová práce

Marketing principles in modern trading companies NAIFL

Anotace:

Diplomová práce se skládá ze tří částí. První teoretická část popisuje, jak za pomoci marketingového řízení může moderní firma dosahovat stanovených cílů. V následující aplikační části je proveden výzkum marketingového prostředí a analýza marketingových aktivit podniku. Poté, na základě získaných dat, jsou stanoveny marketingové cíle a doporučeny konkrétní formy marketingové komunikace pro dosažení těchto cílů. Cílem této práce je vyhodnocení efektivity řízení obchodní firmy NAIFL a návrh takových nástrojů, které by vedly ke zlepšení jejího postavení na současném trhu.

Abstract:

The diploma thesis consists of three parts. The theoretical part describes how the marketing management can help the modern company to achieve the intended goals. The goal of this work is to evaluate the effectiveness of management in the firm called NAIFL and producing the tools, that would lead to the improvement of its marketing position. That’s why in the practical part the marketing environment analysis and the marketing activities research of the company are conducted first. Based on the obtained data, there are built the marketing goals and there are recommended some forms of marketing communication for the achieving these goals.

Klíčová slova

Marketingové řízení, Marketingový mix, Merchandising, Nákupní atmosféra, Reklama, Marketingová komunikace, PEST analýza, Porterův model, SWOT analýza, Segmentace, Marketingové cíle, Marketingová strategie, Marketingový controlling. Marketing Management, Marketing mix, Shopping atmosphere, Advertising, Marketing communication, PEST analysis, Porter's model, SWOT analysis, Segmentation, Marketing goals, Marketing strategy, Marketing controlling.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Josef Novák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance