Marketingová komunikace neziskové organizace

Bc. Dominika Carbolová

Diplomová práce

Marketing communication of a non-profit organization

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit současné aktivity neziskové organizace v oblasti marketingové komunikace a posléze navrhnout komplexní marketingovou komunikační strategii. Diplomová práce bude vycházet z dostupných teoretických zdrojů o marketingové komunikaci v neziskovém sektoru. Dále bude charakterizovat zkoumaný subjekt. V diplomové práci bude realizováno primární marketingové šetření s využitím metody dotazování. V závěrečné části práce budou prezentovány návrhy a doporučení v rámci marketingové komunikační strategie. Návrhová část bude doložena finanční kalkulací za účelem implementace návrhů do reálné praxe.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the current activities of a non-profit organization in the field of marketing communication and then to propose a comprehensive marketing communication strategy. The thesis will be based on available theoretical sources on marketing communication in the non-profit sector. Furthermore, it will characterize the researched entity. The thesis will conduct a primary marketing research using the survey method. The final part of the thesis will present suggestions and recommendations within the marketing communication strategy. The proposal part will be supported by financial calculations in order to implement the proposals in real practice.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, nezisková organizace, spolek

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Helena Marková, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management