Identifying success factors of selected Czech brands

Martina Tamchynová

Diplomová práce

Idintifikace faktorů úspěchu českých značek

Anotace:

Značka představuje jednu z cest, jak na silně konkurenčních trzích odlišit společnost od konkurence. Některé značky jsou úspěšné v budování vlastní značky, jiné bohužel ne. Hlavním cílem této diplomové práce je na vybraných českých značkách identifikovat faktory, díky nímž se značka stala úspěšnou na českém trhu. Úvod této práce je tvořen teoretickým rámcem, který vysvětluje pojmy značka, hodnota značky a identita značky. Následuje definice pojmu úspěšná značka tak, jak je to uvedeno v akademických zdrojích. Společnosti, které jsou analyzovány v dalších částech práce, jsou vybrány na základě dotazníkového šetření. V poslední části této diplomové práce, je aplikován Kapfererův model identity značky, díky němuž jsou na vybraných českých značkách identifikovány faktory úspěchu. V závěru této práce autorka popisuje silné aspekty jednotlivých značek.

Abstract:

In the world full of competition, the brand represents a certain way, how to differentiate the company from its rivals. However, some companies successfully built their brand, but others not. The main aim of this master thesis is to identify the successful factors of selected Czech brands and analyze, why selected brands are successful on the market. Theoretical background creates the introductory part of the thesis, where the terms brand, brand equity and brand identity are explained. It follows with description of successful brand as it is stated in different academic sources. For further analysis, Czech brands are selected with the help of the survey on the Czech market. In the last part of the thesis, the success factors of the selected Czech brand are identified by the application of Kapferer's brand identity prism model. By the application of this model, the strong and weak aspects of the brand identity of each brand are revealed. In conclusion, the different factors of success are pointed out.

Klíčová slova

faktory úspěchu, úspěšné značky, česká značka, model identity značky, značka

Keywords

brand identity prism, brand identity, brand, successful brand, Czech brand

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2017
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Marija Zlatić

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities