Kreativita v reklamě. Jak oslovit spotřebitele a poskytnout mu zkušenost

Bc. Anna Vocelová

Diplomová práce

Creativity in advertising. How to reach consumers and provide them with experience

Anotace:

Úspěšná reklama by měla obsahovat dobrý nápad, který má šanci v současném množství reklamní tvorby vyniknout. Práce je věnována kreativitě, která je nezbytnou součástí vytvoření úspěšné reklamy. Cílem práce je prokázat do jaké míry je kreativita v reklamě významným faktorem, který ovlivní výsledné nákupní rozhodnutí a posílí afinitu ke značce. Pomocí případové studie společnosti T-Mobile analyzovat faktory kreativní reklamy a prokázat účinnost kreativního zpracování reklamy.

Abstract:

Successful advertisement should contain a good idea that has a chance to stand out in the current amount of advertising. The work is devoted to creativity, which is an essential part of creating successful advertisement. The aim of the work is to demonstrate to what extent is creativity in advertising an important factor that affects the purchasing decision and enhances affinity for the brand. Using a T-Mobile case study to analyze the factors of creative advertising and demonstrate the effectiveness of creative advertising.

Klíčová slova

Cílová skupina, komunikační mix, kreativita, mobilní operátoři, motivace, osobnost spotřebitele, marketing, marketingový mix, reklama, T-Mobile.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace