Guerilla marketing - analysis of a practical example

Mgr. Magda Zaoralová

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem bakalářské práce „Guerrilla marketing: analysis of a practical example“ je guerrilla marketing jako relativně mladá a netradiční forma marketingu, která využívá především nápaditosti, kreativity, momentu překvapení. Tato forma marketingu není vhodná pouze pro komerční sektor, ale může být využita například i ve vládních kampaních. V praktické části se práce zabývá nedávno zavedenými obrázkovými varováními a hodnotí, zda by mohly mít efekt na vnímání kouření veřejností.

Abstract:

The goal of this thesis „Guerrilla marketing: analysis of a practical example“, assesses guerrilla marketing as relatively young and unconventional form of marketing, that makes use of originality, creativity and a moment of surprise. This form of marketing is useful not only for commercial use, but can be utilized in government campaigns as well. Practical part focuses on recently introduced pictorial warnings and tries to evaluate, whether they could have impact on perception of smoking by public.

Keywords

Guerrilla Marketing, Marketing, Cigarettes, Pictorial warnings, Anti-smoking campaigns, Cigarety, Obrázková varování, Protikuřácké kampaně

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Anida Krajina
• Reader: Ing. Dušan Mladenović

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Business Management