Umenie v reklame

Samuel Ernest Kordoš

Bakalářská práce

Arts in Advertising

Anotace:

Táto bakalárska práca popisuje doposiaľ málo spracovanú tému spojenia umenia a reklamy. V teoretickej časti sa nachádza súhrn základných pojmov z oblasti reklamy a umenia, autor popisuje vznik modernej reklamy v Česku a základné princípy vnímania obrazov ako v reklame, tak aj v umení. Praktická časť odhaľuje vnímanie reklám, ktoré využívajú umelecké diela, skupinou budúcich reklamných pracovníkov. V závere poukazuje na rozdielnosť vnímania obrazov od pohľadu potenciálnej cieľovej skupiny. Vychádza z predošlej práce, v ktorej skúmal toto vnímanie u skupiny vysokoškolských študentov neštudujúcich odbor marketingovej komunikácie. Cieľom práce je navrhnúť riešenia, ktoré pomôžu zvýšiť efektivitu u takéhoto druhu reklamy, čo je dosiahnuté kvalitatívnym výskumom prostredníctvom metódy focus group.

Abstract:

This bachelor thesis describes a topic of an art and advertising and its linking up. The theo-retical part sums up basic terms of advertising and art, author describes formation of adver-tising in Czech Republic and basic principles of visual perception of art and advertising. Practical part reveals perception of advertisings that use artworks of group of future adver-tising workers. Summarisation points out on differences in perception of such advertisings between them and potential target group, which is based on a previous assignment in which author's perception of group of students that don't study media communication. The main aim of this thesis is to come out with recommendations, which will help to increase effectiveness in case of such kind of advertisings, which is accomplished by qualitative research using focus group method.

Klíčová slova

reklama, umenie, farby, estetika, interpretácia umeleckého diela

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace