Komunikační strategie veřejnoprávní České televize

Bc. Martin RUSEK

Diplomová práce

Communication Strategy of the Czech Television

Anotace:

Masová média jsou neodmyslitelnou součástí současného světa. Vybudovala si neotřesitelné postavení, které jim dává rozsáhlé pole možností. Jsou lidskými společníky, baví je, poučují, informují, stimulují nebo pacifikují, rozšiřují jim obzory, přinášejí kulturu, poskytují intelektuální podněty a tak by se dalo pokračovat. Aby dosáhly těchto cílů, vybudovaly si své vlastní, specifické a nezaměnitelné komunikační strategie. Ty se zásadně liší v závislosti na povaze média, způsobu jeho existence, zaměření nabízeních obsahů a zamýšlených cílových skupinách. Práce se věnuje především České televizi, pojmu veřejná služba a způsobům jeho naplňování.

Abstract:

Mass media are an inseparable part of the modern world. They have made themselves an important power that allows them to dispose of a large scale of functions. They are humans{\crq} companions, amuse them, enlighten them, provide them with information, stimulate them or calm them down, widen their horizons, bring them culture, offer them an intellectual stimulation and so on. To reach these goals, mass media have created their own specific and incommutable communication strategies. They differ according to the nature of mass media, strategic policy of theirs, televised contents offered to the public, and their target audience. This project is mainly devoted to the conception of the public service and to the ways of achieving the aim in practice.

Klíčová slova

komunikační, strategie, veřejnoprávní, veřejnoprávnost, Česká, televize, ČT, vysílání, masová, média, sdělovací, prostředky, historie, komerce, veřejná, služba, Evropa, BBC, USA, zpravodajství, komplexní, komunikát

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Identifikátor: 497

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace