Návrh efektivního marketingového mixu pro vybranou firmu

Bc. Natálie Kamarádová

Bakalářská práce

Proposal of effective marketing mix for the selected company

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje stávající marketingový mix vybraného podniku, kterým je firma Anecoop Praha. Na základě výsledků vyplývajících z porovnání firmy Anecoop Praha s dvěma konkurenty a zpracované SWOT analýzy, obsahuje práce návrh marketingového mixu pro sledovaný podnik, který je zaměřen především na rozšíření sortimentu, rozšíření podnikání o další činnosti, zlepšení distribuce a aktivní využití internetového marketingu.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes the current marketing mix of a selected company, which is the company Anecoop Praha. Based on the results of the comparison of Anecoop Praha with two competitors and SWOT analysis, the bachelor thesis contains a proposal for a marketing mix for the company, which is focused on expanding the range, expanding the business with other activities, improving distribution and active use of Internet marketing.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, PEST analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, marketing mix, communication mix, PEST analysis, SWOT analysis, Porter's five forces

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku