Analýza podpory prodeje společnosti Henkel

Denisa Kohoutová

Bakalářská práce

Analysis of sales promotion of Henkel company

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je Analýza podpory prodeje společnosti Henkel. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá podporou prodeje, jejími cíli, výhodami a nevýhodami. Teoretická část je dále věnována komunikaci v místě prodeje a charakteristice jednotlivých cest podpory prodeje. V úvodu praktické části je představena společnost Henkel a konkrétní produkt, určený pro analýzu kampaně podpory prodeje. Praktická část je rozdělena na dva úseky, a to na analýzu podpory prodeje vybraného produktu a na vnímání značky Henkel mezi studenty. V závěru praktické části jsou uvedena praktická doporučení pro další podobné kampaně.

Abstract:

The subject of this thesis is the analysis of sales promotion of Henkel company. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is concerned with sales promotions, its objectives, advantages and disadvantages. The theoretical part deals with POP communication and characteristics of various ways to support sales. The introduction of the practical part introduced Henkel company and the specific product designed for the analysis of sales promotion campaigns. The practical part is divided into two sections, namely the analysis of sales promotion of a selected product and the perception of Henkel brand among students. The conclusion of the practical section summarizes practical recommendations for similar future campaigns.

Klíčová slova

vnímání značky, komunikace v místě prodeje, podpora prodeje, kampaň na podporu prodeje

Keywords

brand perception, POP communications, sales promotion campaign, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2011
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Marie Vyskočilová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management