Řízení značky a následná komunikační strategie v podnikové praxi

Bc. Arailym Zhumashova

Bachelor's thesis

The management of the brand and the subsequent communication strategy in business practice

Abstract:

Bakalářská práce je věnována tématu osobní značky. V práci bylo poukázáno na to, že osobní značka již není jenom součástí života politiků či mediálních osobností, avšak se jedná i o součást běžného života firmy. Cílem dané bakalářské práce je na základě zhodnocení teoretických poznatků a vlastně uskutečněného průzkumu navrhnout zvolenému podniku kroky ke zlepšení jeho situace na současném trhu. V první části bakalářské práce je pozornost zaměřena na vytvoření teoretického základu zkoumané problematiky: hyperkonkurenční prostředí, nutnost odlišení se od své konkurence a teoretický přístup ke značně podniku a rovněž i osobní značce. V další části práce již proběhl vlastní výzkum se zaměřením na firmu Student Agency. Hlavními výsledky dané práce je upozornění na velmi vhodnou politiku prováděnou podnikem v oblasti tvorby jeho značky a zároveň i propojení osobní značky majitele a značky jeho podniku. Osobní značka majitele podniku vychází z: angažování majitele v politice, interview o svém osobním životě, důraz na jednu oblast a zacílení podnikání, neoficiální vzhled podnikatele, silný tlak na svoje zaměstnance a to, že pan majitel se nebojí kontroverzních výroků. Na základě provedeného výzkumu byla navržena následující doporučení: dávat větší důraz na vlastenectví, posílit PPC reklamu na Facebooku, založení vlastního profilu majitele na sociálních sítích a osobní webové stránky, urychlit opuštění názvu a brandu Student Agency, více zařazovat osobnost majitele podniku do procesu marketingové komunikace firmy.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the theme of personal brand. The thesis pointed out that a personal brand is no longer just a part of the life of politicians or media personalities, but it is also a part of the daily life of the company. The aim of this bachelor thesis is to suggest steps to improve the current market situation on the basis of the theoretical knowledge and the actual survey. In the first part of the thesis, attention is focused on the creation of the theoretical basis of the researched issue: the hyper-competitive environment, the necessity to differentiate itself from its competitors and the theoretical approach to the company and also the personal brand. In the next part of thesis there was own research focused on the Student Agency. The main results of this work are a warning about a very suitable policy implemented by the company in the area of its brand creation and at the same time the connection of the owner's brand and its brand. The owner's personal brand is based on: engaging the owner in politics, interviewing his or her personal life, focusing on one area and targeting the business, the unofficial appearance of the entrepreneur, the strong pressure on his employees and the fact that the owner is not afraid of controversial statements. Based on the research, the following recommendations have been proposed: giving greater emphasis to patriotism, strengthening PPC advertising on Facebook, setting up a proprietor's own profile on social networks and personal websites, speeding up the abandonment of the name and brand of Student Agency, including the business owner's personality in the marketing communication company.

Keywords

Značka, osobní značka, marketingová komunikace, reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2019
• Supervisor: DBA Oldřich Dutý, MSc
• Reader: Ing. Peter Stuchlík, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance