Angličtina v neanglickém reklamním textu (v neanglicky mluvících zemích)

Mgr. Martina HOLÁSKOVÁ

Master's thesis

English in the advertising text (in not english speaking countries)

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je zjistit, jak vnímá česká a rakouská veřejnost používání anglického jazyka v reklamním textu. Na základě studia českých, německých a rakouských literárních pramenů pojednává v několika kapitolách o globalizaci, jejích vlivech na jazyk, pronikání angličtiny do českého a německého jazyka, a také využití angličtiny v reklamním textu v České republice a v Rakousku. Práce analyzuje výsledky průzkumné sondy, která proběhla formou písemného dotazování v obou zemích. Výsledky české veřejnosti jsou porovnány se starším průzkumem z roku 2007 a shrnuty pro využití efektivní práce s angličtinou v české reklamě.

Abstract:

The aim of this thesis is to determine how the Czech and Austrian target groups use the English language in advertising text. It is based on a study of Czech, German and Austrian literary sources dealing in several chapters with globalization, its effects on language, the penetration of English into the Czech and German languages, as well as the use of English in advertising text in the Czech Republic and Austria. This work analyzes the results of a written survey which took place in both countries. Results from the Czech respondents are compared with a survey which took place in 2007, and summarized to illustrate the effec-tive use of English in Czech advertising.

Kľúčové slová

jazyk, globalizace, reklamní text, reklamní sdělení, anglický jazyk, cílová skupina, ČR, Rakousko, slogan, překlad, porozumění, vnímání, efektivita

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Zverejniť od: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10556

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2009
• Vedúci: PhDr. Zdeněk Křížek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications