Vliv značky na kupní chování spotřebitele - regionální značení

Martin Řezáč

Bachelor's thesis

The influence of brand image on purchase behavior - regional brand

Abstract:

Práce se zabývá objasněním základních pojmů, týkajících se regionálního značení a vlivu značky na kupní chování spotřebitele. Dále je zaměřena na vnímání regionálních značek občany města Příbram a přilehlých obcí. Cílem práce je vysvětlení systému regionálního značení v České republice, vymezení největších přínosů a marketingových specifik regionálního značení, zjištění povědomí o regionálních značkách v Příbrami, vztahu občanů ke značkám a komparace výsledků s celostátními výzkumy stejné problematiky.Základní pojmy jako spotřebitel, značka, regionální značení a další, jsou v práci vysvětleny za pomoci odborné literatury, internetových článků a dalších zdrojů. V práci je vypracován přehled základních pojmů z dostupných dosavadních odborných informací, a to analýzou uvedených zdrojů.Problematika regionálních značek je v práci orientována především na potraviny, vzhledem k tomu, že potraviny jsou nejčastěji nakupovanou skupinou regionálně označených produktů. V praktické části práce je vypracován kvantitativní výzkum. Pro výzkum byl vytvořen anonymní polostrukturovaný internetový dotazník, který obsahoval 25 otázek. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 105 respondentů, 65 žen a 40 mužů, ve věku od 15 let výše a různého vzdělání. Dotazník byl rozeslán elektronickou poštou do několika příbramských institucí a jeho šíření bylo nekontrolované, tedy každý respondent na žádost autora rozeslal dotazník dalším příbuzným. Výsledky dotazníku jsou v práci popsány slovně a v přílohách práce jsou k nahlédnutí grafy k jednotlivým otázkám.V práci bylo zjištěno, že povědomí o značkách v Příbrami je velmi dobré, znalosti respondentů jsou v této problematice na vysoké úrovni a téma pro ně bylo zajímavé. Občané Příbrami a přilehlých obcí upřednostňují české výrobky před zahraničními a zastávají názor, že jsou kvalitnější. Regionální značky mají na obyvatele značný vliv a ovlivňují je přibližně stejně jako cena.

Abstract:

The bachelor thesis deals with explanation of basic concepts related on regional marking and the influence of the brand on the consumer. It is further focused on perception, knowledge of regional brands by local citizens and the influence of these brands on their purchasing behaviour. The aim of the work is explanation of the regional branding system in the Czech Republic. Definition of the greatest benefits and marketing specifics of regional branding, citizens’ relationship with brands and comparation of results with national researches of the same issue.Basic concepts like a consumer, brand, regional brands and more are explained in the bachelor thesis with help of literature, internet articles and other sources. In the thesis there is an overview of basic concepts from available expert information, by analyzing the sources.Problematics of regional branding is in work oriented on foodstuffs. Because food is the most frequently purchased group of regionally marked products. In the practical part is drawn up a quantitative research. For the research was created anonymous, semi-structured, internet questionnaire which contains 25 questions. 105 respondents took part in questionnaire survey, 65 women and 40 men of different gender, age and education. Questionnaire was sent out into several companies in Příbram over the internet. It means that each respondent sent out a questionnaire to other relatives at the author's request. The results of the questionnaire are described in words in the thesis and graphs for individual questions are available in the attachment of the thesis.It was found that the brand awareness in Příbram is very good. Respondents' knowledge about this issue is at high level. The topic was interesting for them. Citizens of Příbram and neighboring villages prefer Czech products before foreign ones and they think they has better quality. Regional brands have a significant impact on the population in Příbram and influence them as much as price.

Keywords

Značka, Potřeby, Regionální značení, Spotřebitel, Produkt, Cena, Faktor, Chování

Keywords

Consumer, Brand, Needs, Product, Price, Regional branding, Factor, Behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Vokáčová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management