Vyhodnocení a návrh na změnu promočních aktivit zvolené kategorie

Jan WEGERT

Diplomová práce

The evaluation and change proposal of the promotional activities of the selected category

Anotace:

Práce zkoumá vliv cenových a necenových prodejních promocí v promoční a popromoční periodě na prodeje výrobků. Analyzuje také celkový benefit, který prodejní promoce v promoční a popromoční pediodě přinášejí. Cílem práce je vyhodnocení cenových a necenových prodejních promocí v kategorii kosmetického zboží a následné doporučení změn v této oblasti pro společnost Unilever.

Abstract:

The thesis examines the influence of monetary and nonmonetary sales promotions in promotional and postpromotional period on sales. It also analyses the total benefit of sales promotions in promotional and postpromotional period. The goal of the thesis is to evaluate monetary and nonmonetary sales promotions in the category of cosmetics and propose change in this area for Unilever.

Klíčová slova

Prodejní promoce, cenové promoce, necenové promoce, promoční perioda, popromoční perioda, benefity prodejních promocí, typy prodejních promocí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Ing. Josef Smejkal, Ph.D. et Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management