Konzumní hédonismus a hledání štěstí ve společnosti blahobytu

Bc. Barbora Málková

Master's thesis

Consumer hedonism and the search for happiness in a society of prosperity

Abstract:

Diplomová práce se zabývá štěstím ve společnosti, ve které žijeme. Práce obsahuje přehled historického diskurzu pojmu štěstí. Dále reflektuje štěstí jako předmět vědeckého zkoumání konkrétně v oblastech ekonomie, psychologie a neurovědy. Značná část práce se věnuje vyobrazení štěstí v marketingové komunikaci, zejména představuje reklamní kampaň firmy Coca-cola s názvem Open Happiness. Práce dále představuje jednu z technik měření štěstí, konkrétně dotazníkové šetření. V práci jsou dále interpretovány zajímavé fenomény související se štěstím, jakými jsou Easterlinův paradox, syndrom velkého vlka nebo pasti lidského štěstí či paradox volby. Další část práce obsahuje náhled na dobrovolnou skromnost jako životní styl a jednu z cest ke štěstí. Na posledních stranách této diplomové práce je představen návrh reklamní kampaně na podporu dobrovolné skromnosti nesoucí název Méně je více.

Abstract:

The diploma thesis deals with happiness in the society in which we live. The thesis contains an overview of the historical discourse of the concept of happiness. It also reflects happiness as a subject of scientific research, specifically in the fields of economics, psychology and neuroscience. Much of the work is devoted to depicted happiness in marketing communication. In particular, the work presents a Coca-Cola advertising campaign called Open Happiness. The work also presents one of the techniques for measuring happiness – a questionnaire survey. The work also interprets interesting phenomena related to happiness, such as Easterlin's paradox, Big Wolf Syndrome or the traps of human happiness or the paradox of choice. The next part of the thesis contains a view of voluntary modesty as a lifestyle and one of the paths to happiness. On the last pages of this diploma thesis is presented a proposal for an advertising campaign to support voluntary modesty bearing the title Less is More.

Keywords

Dobrovolná skromnost, Flow, Hédonismus, Konzumerismus, Pozitivní psychologie, Štěstí. Voluntary simplicity, Hedonism, Consumerism, Positive psychology, Happiness.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 10. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 26. 10. 2022
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: Ing. Vladimír Ezr, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication