Digitální marketing jako nový nástroj komunikačního mixu integrované marketingové komunikace

Nataliia Bundziak

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na možnosti využití digitálních nástrojů a kanálů v rámci integrované marketingové komunikace společnosti. Teoretická část je rešerší, která vysvětluje marketingové strategie a popisuje jednotlivé prvky digitálního marketingu, poskytuje teoretické poznatky pro doporučení uvedená v části praktické. Praktická část hodnotí dosavadní strategii vybrané společnosti v oblasti digitálního marketingu. Cílem této práce je návrh zkvalitnění integrované marketingové komunikace společnosti pomocí nových nástrojů digitálního marketingu, které přispějí ke zvýšení povědomí o restauraci a vinici, zvýšení návštěvnosti a tržeb.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on possibilities of using digital tools and channels within integrated marketing communication of the company. The theoretical part is a research explaining marketing strategies and describes the elements of digital marketing, provides theoretical knowledge for the recommendations given in the practical part of this thesis. The practical part evaluates the existing strategy of the selected company in the field of digital marketing. The aim of this thesis is to improve the quality of integrated marketing communication by using new digital marketing tools that will increase the awareness of the restaurant and the vineyard and increase traffic and sales.

Keywords

digitální marketing, marketingová komunikace, marketingové strategie, web, placená propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2019

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management