Optimalizace online marketingové strategie obchodu se sportovním vybavením

Bc. Veronika Podhorská

Master's thesis

Optimization of Online Marketing Strategy for a Sports Retailer

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá marketingem na sociálních sítích v prodejně se sportovním vybavením. Hlavním cílem práce je navrhnout takovou strategii, která pomůže prodejně Decathlon Liberec naplnit cíle na Facebooku a Instagramu stanovené social media týmem společnosti. V práci je nejprve uvedeno teoretické vymezení online marketingu s konkrétním zaměřením na sociální sítě a jejich trendy. Teoretická část práce také popisuje specifika fungování Facebooku a Instagramu s bližším zaměřením na nástroje placené propagace, které jsou v těchto médiích inzerentům nabízeny. V praktické části je nejprve představena mezinárodní společnost Decathlon a online marketingové nástroje, které používá Decathlon Česká republika na své národní úrovni. Další kapitola je již zaměřena na charakteristiku prodejny Decathlon Liberec, její silné a slabé stránky a stav lokálních sociálních sítí před aplikací nové strategie. Tyto znalosti jsou poté využity pro nastavení nové strategie a její aplikaci v praxi. Závěrečná kapitola popisuje vyhodnocení této strategie a doporučení autorky pro budoucí optimalizaci.

Abstract:

This diploma thesis deals with marketing on social media in a store with sports equipment. The main goal of this thesis is to design a strategy that will help the Decathlon Liberec store to meet the goals set by the social media team on Facebook and Instagram. The thesis first presents the theoretical definition of online marketing with a specific focus on social media and their trends. It also describes the specifics of how Facebook and Instagram work, with a closer focus on the paid promotion tools that are offered to advertisers in these media. The practical part first introduces the international company Decathlon and the online marketing tools used by Decathlon Czech Republic at the national level. The next chapter is focused on the characteristics of the Decathlon Liberec store, its strengths and weaknesses and the state of local social networks before the application of the new strategy. This knowledge is then used to set up a new strategy and apply it in practice. The final chapter describes the evaluation of this strategy and the author's recommendations for the coming years.

Keywords

online marketing, strategie, obsahový marketing, sociální sítě, trendy, Facebook, Instagram, Business Manager, Decathlon

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Marketing and International Trade