Etikety a obaly vybraných nealkoholických nápojů a jejich vliv na nákupní chování spotřebitele

Bc. Michal Oborný

Diplomová práce

Labels and packaging of selected non-alcoholic beverages and their influence on consumer behavior

Anotace:

OBORNÝ, Michal. Etikety a obaly vybraných nealkoholických nápojů a jejich vliv na nákupní chování spotřebitele. Brno, 2016. 132 s. Diplomová práce. Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta. Vedoucí práce: Ing. Martin Souček, Ph.D.Tato diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním při výběru nealkoho-lických kolových nápojů u mladých lidí ve věku 20-35 let s důrazem na obal a eti-kety těchto nápojů. Ve vlastní práci je využito eyetrackingové technologie doplně-né o hloubkové rozhovory. Hlavním cílem práce je poznání a pochopení spotřebi-telského chování při výběru těchto nápojů. Výsledky práce byly podkladem pro doporučení při tvorbě etikety a obalu nealkoholických kolových nápojů. Součástí práce je také model chování spotřebitele.

Abstract:

OBORNÝ, Michal. Labels and packaging of selected non-alcoholic beverages and their influence on consumer behavior. Brno, 2016. 132 s. Master thesis. Mendel University in Brno, Faculty of Business and Economics. Thesis supervizor Ing. Martin Souček, Ph.D.This thesis deals with consumer behavior in the selection of non-alcoholic cola beverages for young people at age 20-35 with an emphasis on packaging and labels of these beverages. Methods of eyetracking and in-depth interview have been used in the practical part of this thesis. The main aim is to identify and understanding consumer behavior in the selection this beverages. The results were the basis for recommending the creation of labels and packaging non-alcoholic cola beverages. Thesis also includes a model of consumer behavior.

Klíčová slova

kolové nápoje, eyetracking, hloubkový rozhovor, spotřebitelské chování, etiketa, obal

Keywords

Consumer behaviour, cola beverage, eyetracking, in-depth interview, labels, package

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Souček, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický