Interpretácia osobnosti značky: Prípadová štúdia so zameraním na knižnicu Univerzity Tomáše Bati v Zlíne

Bc. Matúš Hrušovský

Bakalářská práce

Interpretation of brand personality : A case study focusing on Tomas Bata University library in Zlin

Abstract:

Submitted thesis is focused on evaluating and defining most accurate brand personality characteristics of Tomas Bata central university library. Characteristics are defined according to brand personality scale, which is graded by students of Tomas Bata university in Zlin. This bachelor thesis also compares and evaluates brand personality dimensions, according to applied research method, and compares different approaches usable for brand personality determination based on literature. Brand personality evaluation is also compared according to demographic factors of students participated in this research, and other academic characteristics of students involved.

Abstract:

Práca sa zameriava na vyhodnotenie a definovanie najvýstižnejších osobnostných charakteristík knižnice Univerzity Tomáše Bati v Zlíne, ktoré podľa aplikovanej výskumnej metódy, určujú študenti Univerity Tomáše Bati v Zlíne na základe bodového hodnotenia. Práca tiež porovnáva a vyhodnocuje dimenzie osobnosti značky, výskumné metódy pre určenie osobnosti značky na základe odbornej literatúry, porovnáva hodnotenie osobnosti značky na základe rôznych demografických faktorov, a charakteristík skupín študentov zapojených do výskmu osobnosti značky.

Klíčová slova

osobnosť značky, užívateľ, prostredie, značka, vnímanie, knižnica, metódy, metóda, hodnotenie, univerzita, základ

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 8. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2015
• Vedoucí: PhDr. Martin Krčál, DiS.
• Oponent: Mgr. Gabriela Šimková

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví