Branding and Brand Strategy: The Case Study of Zara

Rusudan Gaprindashvili

Master's thesis

Branding a strategie značky: Případová studie Zara

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je poskytnutí návrhů, které přispívají k budování hodnoty značky a následně k vytvoření úspěšné značky, a to pomocí efektivního brandingu a strategie značky. Pro tento účel byla zvolena případová studie společnosti Zara, která je dobrou ukázkou, jak lze značku rozvíjet k tomu, aby se stala účinným nástrojem v oblasti módního businessu. Teoretická část shrnuje literaturu vztahující se k tématu této diplomové práce. Jsou v ní přiblíženy hlavní koncepty týkající se značky, jako je strategie značky, identita a osobnost značky, positioning značky, hodnota značky a komunikace značky. Praktickou část tvoří analýza strategie značky Zara, hodnoty značky, umístění značky a kvantitativní výzkum provedený na zákaznících Zara. Na základě získaných informací jsou navržena užitečná doporučení a formulována strategie značky, kterou by bylo možno použít k přilákání většího množství zákazníků značce Zara a zároveň také k podpoře dalších značek v maloobchodě.

Abstract:

The main goal of the present master thesis is to provide suggestions how effective branding and brand strategy contributes to build brand equity and consequently create a successful brand. For this purpose, the case study of Zara was chosen, being a good example to show how the brand has been managed to become a powerful brand in the retail industry. The theoretical part consists of overview of literature related to the thesis topic, where the main concepts on branding are approached, such as brand strategy, brand identity and personality, brand positioning, brand equity and brand communication. In the empirical part Zara's brand strategy, brand values, brand positioning is analyzed and the quantitative research is conducted among Zara's customers. Based on the obtained information helpful recommendations are provided and brand strategy is identified that can be used to attract Zara's customers more and thus promote other brands in retail industry.

Keywords

Branding, Strategie Značky, Zara, Hodnota Značky, Postavení Značky, Marketing Značky, Výkon Značky, Spravedlnost Značky

Keywords

Brand Equity, Branding, Brand Strategy, Zara, Brand Value, Brand Positioning, Brand Marketing, Brand Performance

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Richard Selby, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management