Strategie marketingového řízení HC Hostivař z. s.

Bc. Tomáš Holub

Master's thesis

Marketing management strategy of HC Hostivař z. s.

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je navrhnout strategii marketingového řízení klubu pozemního hokeje HC Hostivař z. s. Motivací pro diplomovou práci je snaha zlepšit postavení mého mateřského sportovního klubu HC Hostivař na trhu. Diplomová práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a analytickou. V teoretické části se práce věnuje teoretickým poznatkům dané problematiky, které jsou důležité pro pochopení tématu a tvoří základ pro analytickou část. Začátek analytické části diplomové práce se zaměřuje na analýzu strategického řízení klubu a dále pokračuje analýzou marketingového mixu a situační analýzou. Výsledky dané marketingové situační analýzy byly zhodnoceny a zaneseny do matice TOWS, pomocí které byly generovány konkrétní strategie marketingového řízení. Výběr nejvhodnější strategie dále proběhl pomocí matice hodnocení faktorů externí a interní analýzy. Tyto matice byly sestaveny dvakrát, protože váhy a stupně vlivu do těchto matic byly posuzovány dvěma autory. Váhy byly stanoveny pomocí Saatyho metody a stupně vlivu byly určeny na základě pozorování a znalosti problematiky. Výsledky těchto matic byly dosazeny do souhrnné matice interních a externích faktorů, na jejímž teoretickém základě se doporučuje uplatnit defenzivní strategii marketingového řízení a soustředit se na odstranění slabých stránek klubu.Jako nejvhodnější strategie z pěti navržených vychází co největší využití zvyšující se podpory státu k financování klubu. Dalšími doporučenými strategiemi poté jsou vytvoření marketingového komunikačního mixu a plánu, rozšíření distribuční sítě, vytvoření plánu k eliminaci rizik spojených s financováním a diferencování produktu v podobě organizování většího počtu společenských a sportovních událostí klubem.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis is to propose a marketing management strategy for field hockey club HC Hostivař z. s. Motivation for diploma thesis is to improve position of my home club HC Hostivař z. s. on the market. The diploma thesis is divided into two parts, a theoretical and an analytical one. The theoretical part is focused on the theoretical knowledge of the topic, which is important for understanding the problematic and to form basis for the analytical part. Beginning of the analytical part is focused on strategic club management analysis and then continues to analyse marketing mix and situation of the club. The result of this marketing situation analysis was evaluated and entered into TOWS matrix, from which were the specific marketing management strategies generated.The selection of most fitting strategy was done with the help of internal and external forces evaluation matrices. Those matrices were composed twice, as the weights and measures of influence were evaluated by two authors. The weights were determined by Saaty´s method and the measures of influence was based on observation and knowledge of the topic. Results of these matrices were inserted into a summary matrix of the internal–external forces and on its theoretical basis, the result was to advise on using a defensive marketing management strategy and to focus on an elimination of weak points in the club.The most fitting strategy from the five proposed ones was concluded to use the increasing state support to finance the club. Other recommended strategies are creating a marketing communication mix and plan, extension of distribution network, creating a plan to eliminate the risks associated with funding, product differentiation by organizing a larger number of social and sports events by the club.

Keywords

strategie marketingového řízení, marketingový mix, strategické řízení, pozemní hokej, situační analýza, SWOT analýza

Keywords

Marketing management strategy, Marketing mix, Strategic management, Field hockey, Situation analysis, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management