Identita a image značky Strany zelených pohledem jejího vedení, její členské základny a veřejnosti

Bc. Lukáš Havlík

Master's thesis

The Brand Identity and the Image of the Green Party from the Perspective of the Leadership Members, Party Members and the Public

Abstract:

Existují rozdíly ve vnímání identity a image značky Strany zelených mezi jejím vedením, její členskou základnou a veřejností? Na tuto otázku má za cíl odpovědět předkládaná případová studie, zabývající se také konkrétněji odlišností vnímání této značky zmíněnými skupinami na základě jejich blízkosti ke straně. Předpokládáme, že čím blíže má člověk ke Straně zelených, tím bude osobnost její značky hodnotit pozitivněji. Ke zjištění přitom využíváme odpovědi získané ze strukturovaných elektronických dotazníků vytvořených jak pro vedení strany, tak pro její členy a veřejnost. Pracujeme dále se škálou osobnosti OCEAN Gerarda Sauciera, s projektivními technikami, výroky vedení a primárními asociacemi. Teoretickým východiskem pro definici mezer vnímání je pro nás model GAP vyvinutý Helmutem Schneiderem.

Abstract:

Are there any differencies between the perceptions of the identity and image of the Green Party brand by its leaders, party members and the public? The aim of the study is to answer this introductory question. The study is also dealing with differences in the perception of the brand by mentioned groups based on their proximity to the party. We assume that the closer a person is to the Green Party, the more positive the evaluation of the brand personality will be. In the study, we use findings obtained from the structured electronic questionnaires created both for the party leadership, party members and the public. We work with the personality scale called OCEAN by Gerard Saucier, projective techniques, statements of the leadership and with primary associations. We use the GAP theoretical concept, developed by Helmut Schneider, to define the perception gaps between selected groups.

Keywords

značka, brand, politická značka, identita značky, image značky, osobnost značky, Strana zelených, political brand, brand identity, brand image, brand personality, Green Party

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. et Mgr. Vlastimil Havlík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Political Science / Political Science