Firma v konkurenčním prostředí

Kateřina Francová

Bachelor's thesis

A Company in a Competitive Environment

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje posouzením konkurenčního prostředí firmy Škoda Auto a.s. na tuzemském trhu. Tato firma se primárně zaměřuje na výrobu silničních vozidel provozovanou průmyslovým způsobem a činnostmi souvisejícími, jakož je prodej, služby a servis automobilů. Práce je strukturována do dvou částí, a to teoretické a praktické. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy vztahující se k tématu práce, jako je trh, firma a její poslání, konkurence a její typy, konkurenceschopnost firmy. Dále jsou v teoretické části obecně vysvětleny analýzy, které jsou provedeny v praktické části, jedná se o finanční analýzu a SWOT analýzu. Praktická část, která vychází z vysvětlených pojmů v teoretické části, pojednává o konkrétní firmě. V praktické části je pro vybranou firmu provedena finanční analýza prostřednictvím poměrových ukazatelů, jimiž je rentabilita, likvidita, aktivita a zadluženost. Následně jsou uvedeny konkurenční podniky, které jsou srovnány se sledovanou firmou. V závěrečné části praktické části je vyhotovena SWOT analýza, pomocí které jsou zjištěny silné a slabé stránky firmy, její příležitosti a hrozby. V závěru práce jsou uvedena doporučení pro firmu na základě výsledků finanční a SWOT analýzy a je posouzena pozice firmy Škoda Auto a.s. ve srovnání s konkurencí.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on assessing the competitive environment of Škoda Auto a.s. in the domestic market. This company primarily specializes in the industrial production of road vehicles and related activities such as sales, services, and car repairs. The thesis is structured into two parts: theoretical and practical. The theorical part describes key concepts related to the topic of the thesis, such as market, company and its targets, types of competition, and the company’s competitiveness. Moreover, the theoretical part provides general explanations of the analyses conducted in the practical part, namely financial analysis and SWOT analysis. The practical part, based on the explained concepts in the theoretical part, focuses on a specific company. In the practical part, a financial analysis is conducted for the selected company using financial ratios including profitability, liquidity, activity, and indebtedness. Subsequently, competitive companies are presented and compared with the company under study. In the concluding part of the practical section, a SWOT analysis is performed to identify the company’s strengths and weaknesses, opportunities, and threats. Finally, recommendations are provided for the company based on the results of the financial and SWOT analysis, and the position of Škoda Auto a.s. is evaluated in comparison to its competitors.

Keywords

cena, diferenciace produktu, firma, finanční analýza, konkurenceschopnost, mikroprostředí, nedokonalá konkurence, SWOT analýza, trh

Keywords

company, competitiveness, financial analysis, imperfect competition, market, microenvironment, price, product differentiation, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2024
• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.
• Reader: Michal Blahout, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration