The language of influencer marketing

Bc. Lukáš Klíma, DiS.

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá jazykem používaným v influencer marketingu se zaměřením na Instagram jako jednu z nejvíce používaných platforem v současné době. Cílem této práce je identifikovat a ilustrovat společné rysy, strategie a influencery používané jazykové prostředky. Teoretická část nastiňuje klíčové pojmy, jako je marketing a reklama, sociální média, influencer marketing a persvaze a představuje také diskurzní a žánrovou analýzu. Praktická část je založena na lingvistické analýze Instagram Reels a příspěvků influencerů napříč různými oblastmi, konkrétně cestování, módy, krásy, životního stylu, zdraví a vzdělávání. Analýza je zaměřena na specifické jazykové rysy, například osobní zájmena, imperativní a tázací struktury a diskurzní markery. Závěr práce zahrnuje diskusi o výsledcích, limity analýzy a návrhy pro budoucí výzkum.

Abstract:

This master’s thesis investigates the language used in influencer marketing, with a particular focus on Instagram as one of the most prominent social media platforms today. The aim of this thesis is to identify and demonstrate common traits, strategies, and linguistic means utilised by social media influencers on Instagram across different niches. The theoretical part outlines key concepts such as marketing and advertising, social media, influencer marketing, and persuasive language. It also introduces discourse and genre analyses as methodological frameworks. The empirical part is based on a linguistic analysis of Instagram Reels and posts by social media influencers across various niches, including travel, fashion, beauty, lifestyle, health, and education. The analysis concentrates on specific linguistic features such as personal pronouns, imperative and interrogative structures, and discourse markers. The thesis concludes with a discussion of the results, thesis limitations, and suggestions for future research.

Keywords

social media, sociální média, Instagram, influencer marketing, discourse analysis, diskurzní analýza, persuasion, persvaze

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Radek Vogel, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Irena Hůlková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství anglického jazyka pro základní školy / Učitelství anglického jazyka pro základní školy