Knižní marketing v případové studii společnosti Albatros Media, a. s. a jejích nakladatelských brandů

Bc. Sabina Minářová

Diplomová práce

Book Marketing in a Case Study of Albatros Media and Its Brands

Anotace:

Práce se věnuje knižnímu marketingu v českém prostředí. Marketingové strategie jsou představeny na případové studii nakladatelského domu Albatros Media, a. s. V rámci demonstrace konkrétních postupů jsou prezentovány vybrané značky společnosti. Následně je využito komparace se samostatně fungujícím nakladatelstvím. Byť jsou stručně nastíněny také offline aktivity, práce se primárně soustředí na online marketing, zejména na prezentaci značek na webových stránkách a sociálních sítích.

Abstract:

The subject of the thesis is a book marketing in Czech Republic. Marketing strategies are presented in a case study of publishing house Albatros Media. The focus is on selected brands as part of a demonstration of specific procedures. Subsequently, a comparison with independent publishing house is used. Even though offline marketing activities are mentioned, the main focus of the thesis is on online marketing, especially on the presentation of brands on websites and social networks.

Klíčová slova

nakladatelství, marketing, knižní marketing, knižní trh, sociální sítě, online marketing, Albatros Media, Host, publishing house, book marketing, book market, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. BcA. Anna Štičková
• Oponent: Ing. Jakub Pejcal, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře