Budování pověsti Španělska v zahraničí

Tereza Ďurišová

Diplomová práce

Building the Image of Spain Abroad

Anotace:

Španělsko v současné době věnuje tématu zahraniční prezentace a ovlivňování své mezinárodní image značnou pozornost, a to jak z koncepčního, tak z finančního a personálního hlediska. Diplomová práce se zabývá třemi různými složkami formování pověsti státu v zahraničí - kulturní diplomacií, veřejnou diplomacií a nation brandingem - a zasazuje je právě do španělského kontextu, kde identifikuje hlavní aktéry těchto oblastí zahraniční politiky a zkoumá metody jejich práce. Představuje celonárodní projekt Marca Espana (značka Španělsko) s jeho přínosy i nedostatky, hodnotí celkový španělský přístup k budování dobrého jména státu v zahraničí a přináší návrhy pro jeho možná vylepšení do budoucna.

Abstract:

Recently, Spain has been paying particular attention to its presentation abroad and national image, taking into consideration the conceptual as well as financial and personnel point of view. The thesis analyses three different components that form the national image - cultural diplomacy, public diplomacy and nation branding - and puts them into the Spanish context. Furthermore, it identifies the main actors in these areas of Spain's foreign policy and examines their working methods. The thesis also presents the national project Marca Espana (Brand Spain) with both its benefits and weak points. In addition, it evaluates the overall Spanish approach to the formation of its national reputation and suggests possible future improvements.

Klíčová slova

kulturní diplomacie, Španělsko, nation branding, Marca Espana, veřejná diplomacie

Keywords

Spain, Marca Espana, nation branding, cultural diplomacy, public diplomacy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Jana Peterková
• Oponent: Radka Druláková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní politika a diplomacie