Úloha marketingové komunikace v marketingovém řízení města a obce

Bc. Jitka Zoulová

Diplomová práce

The role of marketing communications in marketing management of the city and municipality

Anotace:

Diplomová práce se zabývá úlohou marketingové komunikace v marketingovém řízení města a obce. Definuje městský marketing a jeho nástroje marketingového a komunikačního mixu. Poznatky této problematiky jsou dále aplikovány na město Votice, obec s rozšířenou působností. V konečné fázi hodnotí a navrhuje vhodná opatření ke zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

This diploma thesis deals with the role of marketing communication in marketing management of the city and municipality. It defines the city marketing and it´s tools of the marketing and communication mix. These findings of these problems are then practically applied with a particular city Votice, municipality with extended competence. At the end it´s evaluates and proposes of appropriate measures to improvement of marketing communication.

Klíčová slova

Marketing, marketing města, marketingový mix města, marketingová komunikace, komunikační mix, marketingové řízení města, strategické řízení, marketingový informační systém, positioning. Marketing, marketing of the city, marketing mix of the city, marketing communication, communication mix, marketing management of the city, strategic management, marketing information system, positioning.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace