Návrh komplexní marketingové kampaně vybraného produktu

Bc. Monika Hauznerová, DiS.

Diplomová práce

Proposal of comprehensive marketing campaign for selected product

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Návrh komplexní marketingové kampaně vybraného produktu“ je konkrétní návrh konceptu komunikační kampaně. Diplomová práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První teoretická část, která byla vypracována s pomocí odborné literatury, popisuje marketingový mix 4P, komunikační mix a následně marketingovou strategii a plánování. Druhá praktická část v úvodu představuje společnost Plzeňský Prazdroj a.s. a nově zvolený produkt. Poté analyzuje konkurenční výrobky na trhu a dále se zaměřuje na konkrétní návrh komplexní marketingové kampaně nově zvoleného produktu.

Abstract:

The subject of the thesis "Proposal of a comprehensive marketing campaign for selected product" is a specific design concept of communication campaign. The thesis is divided into two main parts. The first part, which is theoretical, was made up with the help of litarature. It describes the 4P marketing mix and communication mix, and then marketing strategy and planning. The aim of the second part, which is practical, is to introduce Pilsner Urquell corp. as a company and their new selected product. It also analyzes competetive products on the market and it focuses on a specific proposal for a comprehensive marketing campaign of the product.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, marketingová kampaň, marketingová strategie, marketingový plán, reklama, podpora prodeje, cílová skupina, pivní nápoj, Plzeňský Prazdroj a.s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace