Brand Extension: Vstup zavedené kávové značky Tchibo do nové produktové kategorie

Kateřina Harcubová

Master's thesis

Brand Extension: Entry of the established Tchibo coffee brand into a new product category

Abstract:

Práce pokrývá teoretické shrnutí dosavadních poznatků o rozšíření značky a vhodných metodologií samotné implementace produktového rozšíření. Zároveň nabízí pohled do zrození nového produktu, který by měl omladit zavedenou kávovou značku Tchibo. V praktické části je představena marketingová strategie pro rozšíření portfolia zmíněné značky. Ta je založena na zhodnocení aktuální situace a následného nalezení díry na trhu a jejím vhodným vyplněním pomocí nového produktu, pro který by měla společnost dostatečné prostředky a potenciál. Následně je brán zřetel na popis a představení konkrétního produktu a jeho přínos pro značku. Nechybí také návrh dalších prvků marketingového mixu jako cenová strategie, vhodná distribuce a komunikace nového produktu, či kreativa, která by měla produkt vizuálně prezentovat a projektový plán pro případ skutečné realizace navržené extenze.

Abstract:

The work covers a theoretical summary of existing knowledge about brand extension and appropriate methodologies for the actual implementation of product extension. At the same time, it offers an insight into the birth of a new product, which should rejuvenate the established coffee brand Tchibo. The practical part presents a marketing strategy for expanding the portfolio of the brand. It is based on the evaluation of the current situation and the subsequent finding of a hole in the market and its appropriate filling with a new product, for which the company would have sufficient resources and potential. Subsequently, the description and presentation of a specific product and its benefits for the brand are taken into account. There is also a proposal for other elements of the marketing mix such as pricing strategy, appropriate distribution and communication of a new product, or a creative that should visually present the product and a project plan in case of actual implementation of the proposed extension.

Keywords

rozšíření značky, produktové rozšíření, case study, brand management, Tchibo

Keywords

brand extension, product extension, case study, brand management, Tchibo

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 11. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Michaela Pokorná

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management