BTL marketingová komunikace a její význam pro budování značky

Lucie Bindzarová

Master's thesis

BTL marketing communication and its importance for brand building

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na BTL marketingovou komunikaci a její význam pro budování značky. Cílem je analyzovat nástroje BTL marketingové komunikace na českém trhu a identifikovat nejúčinnější nástroje, které lze využít pro budování značky v prostředí FMCG. Práce by měla více rozebrat podlinkovou komunikaci a její zvyšující se význam na trhu, určit vhodný nástroj k budování image značky, kvality či dostání se do povědomí zákazníků. K dosažení cílů diplomové práce je zvolena metoda expertních rozhovorů s odborníky v daném prostředí, rešerše literatury, případové studie a výzkumu.

Abstract:

The topic of the thesis deals with BTL marketing communication and its importance for brand building. The aim is to analyze tools of BTL marketing communication on the Czech market and identify the most effective tools that can be used to build brand in the FMCG environment. The thesis should provide more details about below the line communication and its increase use market positioning. Also identify appropriate tool for building brand image, quality and raising customer awareness. Research, expert interviews and case studies were used to prove the objective of this thesis.

Keywords

marketingová komunikace, budování značky, podlinková komunikace, BTL, podpora prodeje

Keywords

sales promotion, marketing communication, BTL, Below the line communication, branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 2. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 14. 9. 2016
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management