Využitie reklamných kampaní cez PPC reklamné systémy v aktivitách firmy Footshop.cz

Martin Varga

Bachelor's thesis

Využití reklamních kampaní přes PPC reklamní systémy v aktivitách firmy Footshop.cz

Abstract:

Bakalářská práce je soustředěna na tvorbu, správu a optimalizaci reklamních kampaní typu PPC. Kampaně zaměřené na vyhledávací a reklamní síť jsou tvořeny pomocí systému Google AdWords. Tento systém je propojen s nástrojem Google Analytics, který se orientuje na analýzu návštěvnosti webových stránek. Teoretická část je výkladem základních pojmů a samotných systémů. Praktická část má za úkol vytvořit reklamní kampaně, které budou dosahovat předem definované cíle. Ty jsou dále komentované pomocí dosažených výsledků za sledované období. Nakonec je vytvořena analýza struktury návštěvníků elektronického obchodu Footshop.cz, která hodnotí jejich chování v rámci sledovaného období.

Abstract:

The thesis is focused on creating, managing and optimizing the advertising campaigns of PPC type. The campaigns aiming at search engines and ad networks are formed through the Google AdWords system. This system is linked to Google Analytics, which focuses on the analysis of the website traffic. The theoretical part describes the basic concepts, terminology and systems themselves. The practical part contains the newly created advertising campaigns of which aim is to achieve the pre-defined objectives. These are further annotated by using the results achieved during the reporting period. Finally, the analysis of the structure of visitors of e-shop Footshop.cz is formed and it evaluates their behaviour during the reporting period as well.

Abstract:

Bakalárska práca je sústredená na tvorbu, správu a optimalizáciu reklamných kampaní typu PPC. Kampane zamerané na vyhľadávaciu a reklamnú sieť sú tvorené pomocou systému Google AdWords. Tento systém je prepojený s nástrojom Google Analytics, ktorý sa orientuje na analýzu návštevnosti webových stránok. Teoretická časť je výkladom základných pojmov a samotných systémov. Praktická časť má za úlohu vytvoriť reklamné kampane, ktoré budú dosahovať vopred definované ciele. Tie sú ďalej komentované pomocou dosiahnutých výsledkov za sledované obdobie. Nakoniec je vytvorená analýza štruktúry návštevníkov elektronického obchodu Footshop.cz, ktorá hodnotí ich správanie v rámci sledovaného obdobia.

Keywords

reklamní kampaně, Google Analytics, Google AdWords

Keywords

advertising campaigns, Google Analytics, Google AdWords

Keywords

reklamné kampane, Google Analytics, Google AdWords

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 1. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2014
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management