Employer branding a HR marketing ve společnosti ManpowerGroup

Gabriela Koděrová

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá vnímáním značky zaměstnavatele z pohledu zaměstnanců společnosti ManpowerGroup. Cílem práce je analyzovat úroveň využití základních přístupů strategického marketingu v procesu budování značky zaměstnavatele. Přínosem je analýza značky zaměstnavatele na trhu, vycházející z veřejně dostupných databází a vlastního dotazníkového šetření mezi zaměstnanci společnosti. Závěrem práce shrnuje praktická doporučení na využití HR marketingové strategie, která má za cíl pozitivně ovlivnit vnímání společnosti ze strany zaměstnanců.

Abstract:

This master thesis aims at the perception of the employer's brand from the perspective of em-ployees of ManpowerGroup. The aim of this work is to analyze the level of use of basic approaches to strategic marketing in the process of building the employer's brand. The benefit is the analysis of the employer's brand on the market, based on publicly available databases and questionnaire survey among company's employees. At the end the thesis summarizes the practical recommendations for the use of HR marketing strategy, which might lead to positive influence of perception of the com-pany's brand by employees.

Keywords

Značka zaměstnavatele, HR marketing, personální práce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 8. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme / field:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku