SWOT analýza podnikatelského subjektu

Ing. Veronika Kubínová

Bachelor's thesis

SWOT analysis of enterprises

Abstract:

Moje bakalářská práce se zabývá tématem SWOT analýza (analýza silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb). V teoreticko-metodologické části jsou uvedeny definice marketingu, marketingového prostředí, marketingového mixu, SWOT analýzy a postupu při její tvorbě. V aplikační části je představena firma Démos trade, a.s., která je výrobcem nábytku. Dále se tato část zabývá analýzou marketingového mixu, zákazníky, dodavateli, konkurenty, vývojem ekonomiky a SWOT analýzou. Cílem této práce je pomocí SWOT analýzy analyzovat firmu Démos trade, a.s., odhadnout její postavení na trhu a navrhnout opatření na zlepšení společnosti.

Abstract:

My bachelor work is aimed on SWOT analysis (analysis of strengths and weaknesses, opportunities and threats). In the theoretical and methodological part are provide definitions of marketing, marketing environment, marketing mix, SWOT analysis and procedure for its creation. In the application part is introduced company Demos trade, a.s., which is a manufacturer of furniture. After that this part analyzes the marketing mix, customers, suppliers, competitors, economic development and SWOT analysis. Goal of my bachelor work is to use SWOT analysis to analyze company Demos trade, a.s. and to estimate its position in the market and propose measures to improve society.

Keywords

SWOT analýza, Silné stránky, Slabé stránky, Příležitosti, Hrozby, Marketingový mix, Produkt, Cena, Místo, Propagace, Lidé, Proces, Fyzický důkaz, společnost Démos trade, a.s. SWOT analysis, Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats, Marketing mix, Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical evidence, company Démos trade, a.s.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: PhDr. Petr Váňa

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication