Udržitelný rozvoj a CSR ve společnosti Henkel

Bc. Kristýna Bernatová

Diplomová práce

Sustainable Development and CSR in Henkel Company

Anotace:

Diplomová práce „Udržitelný rozvoj a CSR ve společnosti Henkel‟ je stručným komplexním pohledem na problematiku aplikace konceptu CSR (Corporate Social Responsibility) a SD (Sustainable development). Práce popisuje možné definice a historii těchto pojmů, jakož i sociální, environmentální a ekonomickou oblast působení. Dále poukazuje na souvislosti mezi CSR a SD a v neposlední řadě jmenuje globální i národní iniciativy, jež podporující šíření společensky odpovědného chování firem jako podnikatelského standardu. Také se v tomto ohledu zabývá charakteristikou, očekáváními a způsoby spolupráce se zúčastněnými stranami, neboli stakeholdery. V praktické části rozebírá strategii CSR a SD v mezinárodní společnosti Henkel, jejíž výrobky a technologie znají zákazníci v přibližně 75 zemích světa, konkrétněji se pak zaměřuje na pobočku v České republice. Velký důraz je kladen především na etické kodexy, podporu dlouhodobých partnerských vztahů a rovněž výzkum, vývoj a produkci udržitelných výrobků. Součástí jsou i vyhodnocení interview s odborníky, kteří jsou zodpovědní za pojetí CSR a SD v Henkel ČR.

Abstract:

Thesis "Sustainable development and CSR in Henkel company" is a brief look at the complex issue of application of the concept of CSR (Corporate Social Responsibility) and SD (Sustainable Development). The thesis describes the possible definitions and history of these concepts, as well as its social, environmental and economic effects. Further highlights the link between CSR and SD and last but not least, indicates the global and national initiatives that promote the spread of socially responsible corporate behaviour as a business standard. Also in this regard the thesis addresses the characteristics, expectations and ways of cooperation with stakeholders. The practical part analyses CSR and SD strategy in the international company Henkel, whose products and technologies are known to customers in 75 countries around the world, with a specific focus on the Henkel branch in the Czech Republic. Great emphasis is placed primarily on ethical codes, support of the long-term partnerships and also research, development and production of sustainable products. The thesis contains evaluations of interview with experts who are in charge for the concept of CSR and SD in Henkel Czech Republic branch.

Klíčová slova

Udržitelný rozvoj, společenská odpovědnost, stakeholdeři, sociální pilíř, environmentální pilíř, ekonomický pilíř, etický kodex, Henkel. Sustainable development, corporate social responsibility, stakeholders, social pillar, environmental pillar, economic pillar, code of ethics, Henkel.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace