Uvedení a životní cyklus výrobku

Mgr. Lenka ČARKOVÁ

Bakalářská práce

The introduction stage and the product life-cycle

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zaměřím na problematiku životního cyklu výrobku, uvedení vý-robku na trh, strategií s tímto úkonem spojených a využití jednotlivých forem marketingové komunikace, které životní cyklus výrobku provázejí. Cílem této práce je popis teorie životního cyklu výrobku a zjištění, do jaké míry je tato teo-rie opravdu využitelná v praxi, jak se klasický model životního cyklu výrobku liší od reálné-ho životního cyklu daného výrobku a jaké faktory ovlivňují v reálné situaci tento cyklus. Za účelem popsání praktického využití teorie životního cyklu výrobku budu ve své práci analy-zovat uvedení a životní cyklus notebooku značky HP Pavilion dv6100. Analýza vychází jak z pohledu samotného popsání životního cyklu daného produktu, tak z pohledu využití jed-notlivých nástrojů marketingového komunikačního mixu a jejich ovlivnění konkrétního ži-votního cyklu výrobku HP Pavilion dv6100.

Abstract:

In my bachelor thesis I focus on the product life-cycle and their stages, especially on the introduction stage. I will describe the life-cycle characteristics, objectives and strategies. I would like to illustrate the application of the tools of a marketing communications mix and their effect on the product life-cycle. The objective of this work is to describe the theory and find out to what degree is the theory really usable in a practical way. How is the real product life-cycle different in contrary of the theory model and which factors influence the product life-cycle. With the view of the practical usage of the theory I will analyze the introduction stage and the product life-cycle of the notebook HP Pavilion dv6100. The analysis results from the view of the description of the concrete product life-cycle. And the view of the usage of the tools of a marketing communications mix and their effect on the product life-cycle of HP Pavilion dv6100.

Klíčová slova

výrobek, životní cyklus výrobku, produkt, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Identifikátor: 4797

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007
• Vedoucí: Mgr. Ing. Olga Jurášková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace