Elektronický marketing jako nástroj internetové nákupní galerie

Bc. Jan Hnyk

Bakalářská práce

Electronic marketing as a tool for internet shopping gallery

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na vysvětlení a řešení problematiky elektronického marketingu jako nástroje internetové galerie, který má vliv jak na internetové zákazníky, tak i na dodavatele. Teoretická část přináší jednotlivá východiska řešení problematiky elektronického marketingu a analyzuje internetové obchody, internetový prodej, založení a provozování internetové galerie. V části praktické je účelem ukázat realizaci vybraných problémů v praxi společnosti Mall.CZ, která je jedním z nejvýznamnějších provozovatelů internetové galerie u nás. Závěr bakalářské práce tvoří návrhy a doporučení k realizaci úspěchů internetové nákupní galerie pomocí vhodného marketingového mixu.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on explanation and solution of problematic of the electronic marketing as a tool of internet gallery which influences internet customers as well as suppliers. The theoretical part brings particular solutions of electronic marketing and analyses internet shops, internet sales, set up and operation of internet gallery. The aim of the practical part is to show realization of chosen problems in practice of company Mall.cz which is one of the most significant operator in e-commerce on Czech market. The conclusion of the thesis represents proposals and recommendations for successful realization of internet shopping gallery with the help of appropriate marketing mix.

Klíčová slova

Elektronický marketing, online marketingová komunikace, internetový prodej, e-shop, zákazník, dodavatel, konkurence, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing Pavel Nesejt

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance