Public Relations: What could traditional car manufacturers learn from Tesla

Mgr. Lukáš Janšta

absolventská práce studenta CŽV

Public Relations: Co by se mohly tradiční automobilky naučit od Tesly

Anotace:

Tesla má reputaci inovativního přístupu ke svému produktu – elektrickému autu. Tato práce s nicméně zaměřuje na PR Tesly, s cílem nalézt vzorce, které mohly sloužit jako inspirace pro tradiční automobilky. Sekundárním cílem této práce je zvážit aplikovatelnost nalezených vzorců. Pro dosažení těchto cílů se práce přirozeně nejprve vypořádává s relevantním teoretické pozadím a definuje příslušné pojmy a definice nezbytné pro analýzu. Zvolenou metodou je „case-study“ s důrazem na hodnocení v širokém kontextu a vůli proniknout hlouběji pod povrch. Na základě analýzy využívající skutečné případy PR Tesly byl identifikován a shrnut přehledný výčet vzorců. Závěrem, který by mohl být shledán překvapivým, je poznatek o tom, že vzorce PR Tesly nespočívají vždy jen v osobě CEO Tesly. Po určení BMW jako vhodného příkladu konkurenta Tesly tato práce dále nabízí úvahu o aplikovatelnosti nalezených vzorců.

Abstract:

Tesla has a reputation of an innovative attitude to its product – the electric car. This thesis however focuses on Tesla’s PR, with the aim to identify patterns that could serve as inspiration for traditional car manufacturers. The secondary aim of this thesis is to consider the applicability of the patterns which were identified. In order to achieve these aims, this thesis naturally copes with the relevant theoretical background and determines appropriate terms and definitions necessary for the analysis. The method used is the case study method with an emphasis put on evaluation in a broad context and willingness to dig deeper and go beyond the surface. Based on my analysis using real cases of Tesla’s PR, a comprehensive list of patterns was identified and summarized. A conlusion that might suprise one is that the patterns do not always lie with Tesla's celebrity CEO. After determining BMW is a fitting example of Tesla’s competitor, this thesis further ofers a reflection of applicability of the patterns identified.

Klíčová slova

PR, Public Relations, Tesla, CEO, Inovace

Keywords

Public Relations, PR, Tesla, CEO, Innovations

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Pavel Štrach, doc. Ing.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

celoživotní / obor:
Master of Business Administration / Global Management in Automotive Industry