Analýza image strojírenské společnosti

Markéta Fajkusová

Diplomová práce

Image Analysis of the Machinery Company

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo analyzovat známost a image strojírenské společnosti a navrhnout vhodné a realizovatelné návrhy a doporučení, týkající se podpoření známosti, zlepšení image a zvýšení atraktivity společnosti Huisman Konstrukce, s.r.o. jako potenciálního zaměstnavatele mezi studenty Strojírenské fakulty VŠB-TUO. Známost a image společnosti byla zjišťována písemným dotazováním, realizovaným pomocí strukturovaného dotazníku. Z výsledků marketingového výzkumu bylo zřejmé, že daná společnost není mezi studenty příliš známá, což je hlavním důvodem, proč ji nevyhledávají jako potenciálního zaměstnavatele. U studentů, kteří společnost znají, vzbuzuje společnost pozitivní image a převážně ji hodnotí jako perspektivního zaměstnavatele. Tyto zjištěné skutečnosti měly hlavní vliv na navržení vhodných doporučení, které pomohou společnosti se zviditelnit mezi studenty, vybudovat si silnou a konkurenceschopnou image a podpořit poptávku po jí nabízených volných pracovních místech.

Abstract:

The aim of this diploma thesis was to analyze the image and publicized of the machinery company and propose appropriate and feasible proposals and recommendations, regarding support of publicized improve image and increasing the attractiveness Huisman Konstrukce, s.r.o. company as potential employer among students of the VŠB-TUO Faculty of Mechanical Engineering. The familiarity and image of company was assessed by written questioning, carried out using a structured questionnaire. From the results of marketing research it was clear that the company is not very well known among students, which is the main reason why not seek it as a potential employer. For students, who know the company, the company has a positive image and they mostly evaluate it as a good employer. These findings had a major influence on the propose of appropriate recommendations that will help the company to increase the knowledge, develop a strong and competitive image and support the demand for her job vacancies.

Klíčová slova

Firemní image, Image, Marketingový výzkum, Personální marketing, Trh práce, Zaměstnavatel

Keywords

Corporate Image, Employer, Image, Labor Market, Marketing Research, Personnel Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Jana Ostrožná
• Oponent: Eva Dančevská

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod