“The role of social media in promoting the political participation: The Kyrgyzstan experience”

Bc. Zhibek Abysheva

Master's thesis

Abstract:

Využití sociálních sítí pro politickou komunikaci je relativně novým fenoménem. Hlavní výhody internetu – rychlý přenos informací a schopnost mobilizace a komunikace s velkými skupinami lidí – dokládají důležitost politické komunikace. Díky rozšířenému používání internetu a vzniku aplikací Web 2.0, které umožňují online spolupráci prostřednictvím sociálních sítí, videí, stránek pro sdílení fotografií a blogů, mají nyní politici možnost sdílet myšlenky rychleji, široce a levněji. . Podle údajů z Digital 2022, Global Overview Report od We Are Social. Počet uživatelů sociálních sítí v Kyrgyzstánu odpovídá 53,9 procenta na začátku roku 2022. Během roku se zvýšil o 12,5 %. Sociální média prošla exponenciální růstovou křivkou a dnes Kyrgyzové vytvářejí, používají nebo čtou nějakou formu sociálních médií každý den. V návaznosti na celosvětový trend se politici a politické strany snaží zvýšit svou přítomnost a popularitu na sociálních sítích. Vyvstává mnoho otázek: jak důležitá je přítomnost a komunikace politiků prostřednictvím sociálních sítí v Kyrgyzstánu? Jakou roli hrají sociální sítě ve volebních kampaních? Jak efektivně využívají politické strany a politici sociální sítě? Abychom našli odpovědi na tyto otázky, tato studie si klade za cíl prozkoumat důležitost toho, jak politici využívají sociální sítě ve volební kampani a v každodenním životě.

Abstract:

The use of social media for political communication is a relatively new phenomenon. The main advantages of the Internet - rapid transmission of information and the ability to mobilize and communicate with large groups of people - demonstrate the importance of political communication. Thanks to the widespread use of the Internet and the emergence of Web 2.0 applications that enable online collaboration via social networks, videos, photo-sharing sites, and blogs, politicians now have the opportunity to share ideas more quickly, widely, and cost-effectively. According to data from the Digital 2022, Global Overview Report by We Are Social. The number of social media users in Kyrgyzstan is equivalent to 53.9 percent at the beginning of 2022. It increased by 12.5% during the year. Social media has gone through an exponential growth curve, and today Kyrgyz people create, use, or read some form of social media every day. Following the global trend, politicians and political parties are striving to increase their presence and popularity on social networks. Many questions arise: how important is the presence and communication of politicians via social networks in Kyrgyzstan? What role do social networks play in election campaigns? How effectively do political parties and politicians use social networks? To find answers to these questions, this study aims to investigate the importance of politicians' use of social networks in the election campaign and in everyday life

Keywords

Social Media, Politics, Political Participation

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.
• Reader: MSc Mirela Moldoveanu

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication