Placená spolupráce jako součást influencer marketingu

Bc. Barbora Hančlová

Master's thesis

Paid collaboration as part of infuencer marketing

Abstract:

Diplomová práce pod názvem Placená spolupráce jako součást influencer marketingu se zabývá placenou spoluprací na sociálních sítích v rámci influencer marketingu, jak již z názvu vychází. Tato práce má za cíl popsat a ucelit problematiku placené spolupráce a barteru ve formě jasné koncepce. Koncepce obsahuje podmínky placených spoluprací a barterů, dílčí aktivity influencerů, motivaci influencerů a systém odměňovaní těchto aktivit. Dílčím cílem bude přiblížit jednotlivé aspekty, na základě, kterých influenceři volí své spolupráce. Cílem teoretické části je sestavení literárního přehledu dané problematiky. Teoretická část závěrečné práce vymezuje pojem influencer z několika perspektiv, skrze, něž je na tento fenomén možné nahlížet. Příkladem je například interakce mezi sledujícími a samotnými influencery. V teoretické části bude také vymezen influencer marketing jako takový a veškeré pojmy, které do influencer marketingu patří. Dále se práce v teoretické části věnuje charakteristice základních druhů spolupráce.

Abstract:

The diploma thesis entitled Paid cooperation as a part of influencer marketing deals with paid cooperation on social networks within influencer marketing, as the name implies. This work aims to describe and consolidate the issue of paid cooperation and barter in the form of a clear concept. The concept contains the conditions of paid cooperation and barters, partial activities of influencers, motivation of influencers and the system of remuneration of these activities. The partial goal will be to present the individual aspects on the basis of which influencers choose their cooperation. The aim of the theoretical part is to compile a literary review of the issue. The theoretical part of the final work defines the concept of influencer from several perspectives, through which it is possible to look at this phenomenon. An example is the interaction between followers and influencers themselves. The theoretical part will also define influencer marketing as such and all the terms that belong to influencer marketing. Furthermore, the work in the theoretical part deals with the characteristics of basic types of cooperation.

Keywords

Influencer marketing, Placená spolupráce, Koncepce placených spoluprací

Keywords

Influencer marketing, Paid cooperation, Concept of paid cooperations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 1. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 2. 2022
• Supervisor: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Reader: Jana Pechová, Ing.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / specializace:
Economics and Management / International Marketing