Tvorba cen ve vybraném podniku

Bc. Milan Zimák

Diplomová práce

Pricing process in a selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit proces cenové tvorby ve vybraném podniku a navrhnout opatření, která by vedla ke zlepšení finančního výsledku a zároveň by byla stanovená cena konkurenceschopná na trhu, ve kterém se daný produkt nabízí. Úvodní část práce se zaměřuje na obecný popis pojmů a vysvětluje teoretický proces tvorby cen. Blíže jsou také popsány jednotlivé metody stanovení ceny, které mohou být při tvorbě ceny využity v praxi. Praktická část analyzuje proces tvorby ve ŠKODA AUTO a.s.. Dochází ke stanovení ceny na základě dvou metod, které společnost v praxi využívá. Jedná se o tržní zacenění a o zacenění na základě zjištěných nákladů. Obě metody jsou následně porovnány na základě jejich finančního výsledku a jsou stanovena opatření, která by mohla vést ke zlepšení finančního výsledku. Zároveň by nově stanovená cena měla zůstat konkurenceschopná na daném trhu.

Abstract:

The goal of this diploma thesis is evaluate process of pricing in a selected company and suggest actions, which would lead to improvement of financial result and also created price would be competitive. First part of thesis is focused on general description of terms and explains theoretical process of pricing. There are also described particular methods of pricing, which could be used in practice. Practical part of this thesis analyses process of pricing in ŠKODA AUTO a.s.. There are two methods, which are used by ŠKODA AUTO a.s.. First method is pricing according to market conditions and second method is pricing according to real costs. Both methods are compared according to their financial result and there are suggest actions, which would lead to improvement of financial result and also created price would be competitive.

Klíčová slova

cena, náklady, konkurence, cenový index, segmentace, tvorba cen, cenová kalkulace, benchmark

Keywords

price, costs, competition, price index, segmentation, pricing process, price calculation, benchmark

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj