Diverzifikácia komodity na trhu s palivami

Bc. Katarína Šumichrastová

Master's thesis

Diverzifikace komodity na trhu s palivy

Abstract:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů na trhu s palivy na Slovensku. Cílem je identifikovat faktory ovlivňující jejich nákupní rozhodování a na základě získaných poznatků poskytnout společnostem návrh vhodné marketingové strategie a formulovat obecná doporučení. K naplnění cíle je využit kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření (n = 408) a kvalitativní metoda hloubkových rozhovorů (n = 5). Následně jsou proměnné vstupující do faktorové analýzy zjednodušené do skupin faktorů, které mají vliv na chování spotřebitele.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behavior on the fuel market in Slovakia. The aim is to identify the factors influencing their purchasing decision making. Then subsequently provide a suitable marketing strategy for companies and formulate general recommendations, based on acquired knowledge. Quantitative research in the form of questionnaire survey (n=408) and a qualitative method in the form of in-depth interview are used to fulfill the objective. Then, the variables entering the factor analysis are simplified into groups of factors that influence consumer behavior.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá správaním spotrebiteľov na trhu s palivami na Slovensku. Cieľom je identifikovať faktory vplývajúce na ich nákupné rozhodovanie a na základe získaných poznatkov poskytnúť spoločnostiam návrh vhodnej marketingovej stratégie a formulovať všeobecné odporúčania. K naplneniu cieľa je využitý kvantitatívny výskum prostredníctvom dotazníkového šetrenia (n=408) a kvalitatívna metóda hĺbkových rozhovorov (n=5). Následne sú premenné vstupujúce do faktorovej analýzy zjednodušené do skupín faktorov, ktoré majú vplyv na správanie spotrebiteľa.

Keywords

cena, čerpací stanice, kvalita paliv, prémiová paliva, budování značky, chování spotřebitele

Keywords

fuel quality, price, premium fuels, pump, brand building, consumer behavior

Keywords

prémiové palivá, kvalita palív, cena, čerpacia stanica, budovanie značky, správanie spotrebiteľa

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / Commercial Communications