Úskalia a možnosti medializácie projektov neziskových organizácií (Na príklade projektu Slovenského skautingu Odklínanie hradov)

Bc. Katarína Prostredná

Master's thesis

Difficulties and possibilities of medialisation of non-profit organizations projects (Demonstrated on an example of Slovak scouting's project Uncursing of castles)

Abstract:

This thesis analyses the medialisation of projects created by non-profit organizations. The object of research is the project Uncursing of castles that is being carried out by the Slovak Scouting organization. The paper describes problems that organizations meet in the process of medialisation as a result of lack of human and financial resources that are necessary for their daily operation and effective medialisation of particular projects. The thesis also highlights opportunities that could be exploited in the medialisation process. The paper further focuses on tools used in the medialisation process and the effectivity of their use. Another focuses is put on publicity gathering activities for a particular project in a particular non-profit organization and evaluates their effectivity. The project part outlines particular suggestions that may lead to further development of already implemented project medialisation.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá medializáciou projektov, ktoré vytvárajú neziskové organizácie. Objektom výskumu je projekt Odklínanie hradov, ktorý realizuje organizácia Slovenský skauting. Práca skúma, s akými problémami sa organizácie v procese medializácie stretávajú, keďže nemajú dostatok finančných ani ľudských zdrojov na svoje fungovanie, a teda ani na účinnú medializáciu konkrétnych projektov. Práca zároveň upozorňuje i na príležitosti, ktoré môžu byť v rámci medializácie využité. Diplomová práca sa ďalej zameriava na to, aké nástroje organizácia pri medializácii projektu využíva a s akým efektom. Práca zisťuje, ako fungujú aktivity na získanie publicity pre konkrétny projekt v konkrétnej neziskovej organizácii a do akej miery sú tieto medializačné aktivity efektívne. Projektová časť uvádza konkrétne návrhy, ktoré by mohli viesť k rozvinutiu už realizovanej medializácie projektu.

Keywords

grant, komunikácia, komunikačná stratégia, obsahová analýza, marketing, masové médiá, media relations, medializácia, projekt, nezisková organizácia, nové médiá, Odklínanie hradov, public relations, publikum, Slovenský skauting, sponzoring, SWOT analýza, tlačené materiály, verejnosť, výskumná práca / grant, communication, communication strategy, content analysis, mass media, medialisation, project, non-profit organization, new media, Uncursing of castles, audience, Slovak scouting, sponsoring, SWOT analysis, press materials, public, research work

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 1. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2012
• Supervisor: prof. PhDr. Jiří Pavelka, CSc.
• Reader: PhDr. Jiřina Salaquardová

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism