Návrh obchodní strategie pro včelařský podnik

Jana Lapešová

Bakalářská práce

Proposal of a business strategy for a beekeeping company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem obchodní strategie pro včelařský podnik. Teoretická část definuje pojmy ze strategického managementu. Praktická část mapuje vnitřní i vnější prostředí včetně konkurence. Ze zjištěných příležitostí, hrozeb, silných a slabých stránek vznikla doporučení pro zlepšení marketingových a obchodních aktivit. Hlavní zjištěnou slabou stránkou je absence e-shopu. Silnou stránkou je kvalita produktů a zákaznická loajalita. Hrozbou je možné vymření včelstev, zatímco příležitostí je rostoucí zájem o lokální produkty. Nejvýznamnější návrh je z oblasti distribuce a propagace, a to vytvoření e-shopu a zvýšená aktivita na sociálních sítích. V diskuzi jsou popsány oblasti pro další výzkum a porovnána BCG matice s podnikem stejného oboru.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the proposal of a business strategy for a beekeeping enterprise. The theoretical part defines the concepts of strategic management. The practical part maps the internal and external environment including the competition. From the identified opportunities, threats, strengths and weaknesses, recommendations for improving marketing and business activities are made. The main weakness identified is the absence of an e-shop. The strength is product quality and customer loyalty. The threat is the possible extinction of bee colonies, while the opportunity is the growing interest in local products. The most important proposal is in the area of distribution and promotion, namely the creation of an e-shop and increased activity on social networks. The discussion describes areas for further research and compares the BCG matrix with a company in the same industry.

Klíčová slova

Strategické řízení, obchodní strategie, analýza konkurence, benchmarking, BCG matice, PESTE analýza, analýza „7P“

Keywords

business strategy, Strategic management, PESTE analysis, „7P"analysis, competition analysis, benchmarking, BCG matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Helena Chládková, Ph.D.
• Oponent: Sylvie Formánková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti