Propagace nevládní neziskové organizace - Nadace Proměny

Bc. Aneta Mrhová

Bakalářská práce

Promotion of non-governmental organization - Proměny foundation

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší problematiku marketingové komunikace neziskových organizací. Zvláště pak specifika marketingového mixu a strategických analýz v neziskovém sektoru. V praktické části jsou teoretické poznatky aplikovány na konkrétní neziskovou organizaci, nadaci Proměny. Cílem závěrečné práce je kompletně zanalyzovat komunikaci nadace doplněnou o doporučení pro její zefektivnění. Hlavním zjištěním je skutečnost, že nadace Proměny nerozlišuje marketingové nástroje u propagace programů Parky a Zahrada hrou. Potvrdila se i apriorní hypotéza, která avizovala snahu nadace využívat integrovanou marketingovou komunikaci.

Abstract:

The main subject of this bachelor thesis is marketing communications of non-profit organizations. In particular, the specifics of the marketing mix and strategic analyses in the non-profit sector in general. Putting theory into practice, the practical part focuses, on a real not-for-profit organisation called the Proměny foundation. The objective of the thesis is to carry out a complete analysis of the Foundation’s communications supplemented by a personal recommendation on how to increase their effectiveness. The main finding is the fact that the Proměny foundation does not distinguish between the marketing tools for its programmes Parky and Zahrada hrou. The initial hypothesis that the Foundation is attempting to use integrated marketing communications has been confirmed.

Klíčová slova

Neziskový marketing, nadace Proměny, analýza marketingové komunikace, neziskový marketingový mix, dobrovolnictví/Non-profit marketing, Proměny foundation, analyse of marketing communication, non-profit marketing mix, volunteering

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2015
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace