Budování značky – Brand building

Mgr. Jan Procházka

Diplomová práce

Brand building

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na budování značky. V první řadě bude vymezen pojem značka, jak se rozděluje hodnota značky a též jak se hodnota značky buduje. Následně bude popsán proces budování značky, který bude rozdělen do tří fází – strategie značky, identita značky a marketing značky. Na základě tohoto popisu bude též vymezeno vyhodnocení úspěšnosti značek a sděleny nástroje, které dopomáhají úspěšnost značek vyhodnotit. Pro praktickou část byl zvolen návrh budování nové značky na sdílení vozidel. Nejprve tedy bude zanalyzována aktuální situace na trhu, kde budou představeny základní konkurenti. Cílem práce bylo na základě analýzy konkurence navrhnout strategii nové značky, její identitu a též navrhnout, jaké marketingové kanály bude nová značka využívat, aby byla konkurence schopna a mohla být součástí trhu. Cíl praktické části byl splněn a značka je navržena tak, že je možné ji postupně budovat.

Abstract:

This diploma thesis is focused on brand building. First, will be defined the term brand, what is the difference of brand value and brand equity and also how the value of the brand is built. Subsequently, will be described the process of brand building, which will be divided into three phases - brand strategy, brand identity and brand marketing. Based on this description, will be defined the evaluation of brand success. Will be also defined tools that help to evaluate brand success. For the practical part, was chosen a proposal brand building of a new brand of car-sharing. Therefore, will be first analysed the current market situation, where will be introduced the basic competitors. The aim of this diploma thesis was based on the analysis of the competitors to propose the strategy of the new brand. Also, to propose the brand identity and to suggest what marketing channels the new brand will use, so that the brand will be able a part of the market. The goal of the practical part has been met and the brand is designed so that it is possible to build it.

Klíčová slova

budování značky, hodnota značky, identita značky, strategie značky, prvky značky, positioning značky, brand building, marketing značky

Keywords

brand building, brand equity, brand value, brand identity, brand strategy, brand elements, positioning, brand marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Veronika Burešová
• Oponent: Marie Hesková, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace