Mgr. Jan Procházka

Master's thesis

Budování značky – Brand building

Brand building
Abstract:
Tato diplomová práce je zaměřena na budování značky. V první řadě bude vymezen pojem značka, jak se rozděluje hodnota značky a též jak se hodnota značky buduje. Následně bude popsán proces budování značky, který bude rozdělen do tří fází – strategie značky, identita značky a marketing značky. Na základě tohoto popisu bude též vymezeno vyhodnocení úspěšnosti značek a sděleny nástroje, které dopomáhají …more
Abstract:
This diploma thesis is focused on brand building. First, will be defined the term brand, what is the difference of brand value and brand equity and also how the value of the brand is built. Subsequently, will be described the process of brand building, which will be divided into three phases - brand strategy, brand identity and brand marketing. Based on this description, will be defined the evaluation …more
 

Keywords

budování značky hodnota značky identita značky strategie značky prvky značky positioning značky brand building marketing značky

Keywords

brand building brand equity brand value brand identity brand strategy brand elements positioning brand marketing
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

  • Date of defence: 23. 6. 2022
  • Supervisor: Ing. Veronika Burešová
  • Reader: Marie Hesková, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o., Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.
https://is.vskk.cz/zp/4001 Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/4001/posudek/vedouci Reference to the local database file of the institution
https://is.vskk.cz/zp/4001/posudek/oponent/1021 Reference to the local database file of the institution
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses utq1tc utq1tc/2
23/4/2022
Folders
Files
thesis zaverecna_prace.pdf_
IS4u, I.
23/4/2022

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.