Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok

Dominika SÝKOROVÁ

Bakalářská práce

The use of influencer marketing on social network TikTok

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu na sociální síti TikTok. Téma bylo autorkou zvolené pro jeho aktuálnost v dnešní době a možný rozvoj v budoucích letech. Hlavním cílem této práce je zhodnotit, jaký mají influenceři vliv na uživatele TikToku při rozhodování o nákupu produktu či služby. Teoretická část se věnuje marketingu na internetu, sociální sít TikTok, obecnému influencer marketingu a influencer marketing na TikToku. Praktická část se věnuje kvantitativnímu výzkumu pomocí dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření má za cíl zhodnotit jaký vliv mají influenceři na uživatele TikToku při rozhodování o zakoupení produktu či služby na sociální sítí a porovnat se sociální sítí Instagram. Na základě výsledků dotazníku jsou stanoveny návrhy a doporučení pro podniky, kteří chtějí začít využívat influencer marketing na TikToku.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of influencer marketing on the social network TikTok. The topic was chosen by the author because of its relevance today and its possible development in future years. The main goal of this thesis is to evaluate how influencers affect TikTok users when making a decision to purchase a product or service. The theoretical part is focused on marketing on the internet, social network TikTok, general influencer marketing and influencer marketing on TikTok. The practical part is focused on quantitative research using a questionnaire survey. The questionnaire survey aims to evaluate the influence influencers have on TikTok users when deciding whether to purchase a product or service on the social network and to compare it with Instagram. The results of the questionnaire are used to make suggestions and recommendations for companies that want to start using influencer marketing on TikTok. Based on the results of the questionnaire, suggestions and recommendations for businesses who want to start using influencer marketing on TikTok are provided.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, influencer marketing, sociální síť, TikTok, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. David Prantl, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení