Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Bc. Marie Czabková

Bachelor's thesis

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zkoumání problematiky dětí mladšího školního věku a mládeže jako cílové skupiny v marketingových komunikacích. V teoretické části je zpracována problematika dětí jako spotřebitelů. Dále jsou charakterizovány nástroje marketingového mixu a marketingové komunikace a jejich působení na cílovou skupinu děti a mládež. V praktické části je realizován marketingový výzkum, který se snaží zmapovat spotřebitelské a nákupní chování. Marketingový výzkum je proveden pomocí dotazníku.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to explore the issue of primary school-age children and youth as a target group in marketing communications. The theoretical part deals with the problems of children as consumers.The tools of marketing mix and marketing communications and their impact on the target group of children are characterized.The practical part is conducted marketing research that tries to map consumer and purchasing behavior. Marketing research is carried out using a questionnaire.

Keywords

marketing, marketingový mix, produkt, děti, segmentace trhu, dítě jako spotřebitel, marketingový výzkum marketing, marketing mix, product, childern, market segmentation, child as a consumer, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 7. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2015
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication